2023年4月20日晚,马麦酱(Marmite)在英国ITV 2频道播出了一则名为《胎儿B超检查》(Baby Scan)的广告。
广告中几对父母来到了专业的诊所,吃下了涂有马麦酱的面包。二十分钟后,诊所为妈妈们提供了免费的超声服务,观察胎儿的反应。
如果胎儿面露高兴表情,广告就将胎儿界定为“爱马麦酱的人”(LOVER);如果胎儿面露悲苦,广告就将胎儿界定为“恨马麦酱的人”(HATER)。
这是一条广告,广告中的孕妇是真正接受过这种测试的孕妇,但这些夫妇在广告中的表现是导演出来的。
马麦酱的这条广告,其实是马麦酱开启的一次营销传播活动的起点。
与此同时,马麦酱与为孕妇做B超的诊所其实有联合营销的色彩:马麦酱负责策划与传播,诊所提供免费B超;各取所需,各尽所能。
这条广告播出之后,马麦酱通过社交媒体开展系列的话题建构,引发孕妇们参与进来。
本质上这次营销活动本质上属于“体验”:引导参与者使用产品,观察参与者的表现与反应。南昌代孕地址只不过将腹内胎儿作为观察对象,恐怕会引发部分孕妇的担忧。
马麦酱会参与者提供新生儿使用的肚兜等作为物质性回报,同时会赠送彩色胎儿B超图片。
拿到的彩色胎儿B超,可能会成为孕妇分享的动力。不过,这种物质性回报恐怕难以成为孕妇特意去参与的动力。
孕妇对于辐射的担心也会影响活动效果。
基于此,马麦酱的这一波“胎儿实验”营销活动,其效果不会多好。
这一活动的优点在于:十分令人意外地将胎儿与马麦酱联系起来,思路的确够跳跃。这是创新性所在。
但其娱乐性或情感性严重不足,无法引发孕妇的积极参与与积极分享。
请参:
https://mp.weixin.qq.com/s/UuFlPP58nybwuN1ImwNa3Q
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